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　　家電是與人們生活品質(zhì)關(guān)系最密切的工業(yè)化產(chǎn)品，每個(gè)時(shí)代的幾大件，大多與家電有關(guān)，可見(jiàn)人們對(duì)家電產(chǎn)品的看重。

　　亞洲最大，全球前三的家電展會(huì)中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE）于2023年4月27日-30日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。全球最具影響力，占據(jù)最大銷(xiāo)量的家電品牌在此發(fā)布和展出最新產(chǎn)品。

　　了解家電市場(chǎng)和產(chǎn)品價(jià)格的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，去年底到現(xiàn)在，家電市場(chǎng)整體出貨量和售價(jià)都產(chǎn)生了一定波動(dòng)，整體是向下的趨勢(shì)。以電視機(jī)為例，幾乎各個(gè)尺寸都出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，例如出貨量較大的46—50英寸電視平均售價(jià)下降了600元左右，51—59英寸電視均價(jià)下降了700元左右，更大尺寸的電視價(jià)格下降幅度更為明顯。

　　價(jià)格下降意味著利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮，帶來(lái)更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，這一情況的出現(xiàn)原因比較復(fù)雜，而且把時(shí)間線拉到更長(zhǎng)的維度觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這一趨勢(shì)已經(jīng)維持很長(zhǎng)時(shí)間了。

　　作為液晶之父的夏普同樣深處其中，電視也一直是夏普的主營(yíng)業(yè)務(wù)線，在這次AWE 2023我們也看到了夏普包括黑白電、商顯等在內(nèi)的全線新品的展出。在會(huì)展期間有幸對(duì)夏普中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了采訪，一方面心中對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的諸多疑問(wèn)得到了解答，另一方面也更進(jìn)一步了解了百年夏普在家電產(chǎn)業(yè)中最新的布局思路。

　　這次接受采訪的夏普中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，包括：

　　夏普中國(guó)區(qū)代表 北村諭
　　夏普中國(guó)黑電事業(yè)總經(jīng)理 張伯巖
　　夏普健康環(huán)境產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 夏文俊
　　夏普B2B事業(yè)處總經(jīng)理 蔣國(guó)祥
　　夏普恩益禧視頻科技（中國(guó)）有限公司 董事、總經(jīng)理 崔永新

夏普中國(guó)區(qū)代表 北村諭

　　當(dāng)有媒體問(wèn)到夏普成立的111周年，是否會(huì)在今年的雙11進(jìn)行特別的營(yíng)銷(xiāo)推廣企劃時(shí)，北村諭回答說(shuō)夏普已經(jīng)在2023年4月17日在日本總部進(jìn)行了品牌成立111周年的紀(jì)念活動(dòng)，并將于雙11還會(huì)舉辦“夏普科技日”活動(dòng)，這代表著夏普創(chuàng)新的新里程碑，還將進(jìn)一步加深夏普在全球科技領(lǐng)域的認(rèn)知度。

　　家電業(yè)務(wù)是夏普以“Be a Game Changer”為目標(biāo)的重要一環(huán)，同時(shí)還包括人工智能、機(jī)器人、拓展現(xiàn)實(shí)XR、6G、食物/水/空氣、綠色能源ESG和太空產(chǎn)業(yè)等核心領(lǐng)域，夏普相信在這些領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)用科技改變世界的愿景。

　　還有媒體關(guān)心，百年夏普對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理策略會(huì)有怎樣的調(diào)整變化，以應(yīng)對(duì)快速變化的消費(fèi)者需求以及行業(yè)趨向。

　　北村諭先生首先感謝了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)夏普多年來(lái)的支持與厚愛(ài)，介紹到夏普將持續(xù)推進(jìn)ESG公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，推動(dòng)科技轉(zhuǎn)型、全球化與HITO人才政策，強(qiáng)調(diào)變革和創(chuàng)新的夏普基因，加強(qiáng)在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域的品牌形象。

　　在新變化面前，夏普也早已行動(dòng)起來(lái)，在每個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)內(nèi)建立了新的專(zhuān)屬部門(mén)，專(zhuān)門(mén)推進(jìn)新技術(shù)開(kāi)發(fā)所帶來(lái)的新業(yè)務(wù)。科技轉(zhuǎn)型與人才培養(yǎng)方面的相輔相成，讓全球化戰(zhàn)略得以迅速推進(jìn)，提供可持續(xù)的強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

　　為了更好服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者， 夏普提出了“三位一體”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，即從技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新化、功能本土化、體驗(yàn)場(chǎng)景化，由傳統(tǒng)產(chǎn)品向趨勢(shì)高端新品轉(zhuǎn)變。

　　在具體的實(shí)現(xiàn)方式上，中國(guó)家電市場(chǎng)已經(jīng)快速進(jìn)入到智能化家電、家居普及階段，夏普將以全球領(lǐng)先的技術(shù)和前沿產(chǎn)品，力求成為最懂中國(guó)消費(fèi)者的智慧品牌。

　　在用戶(hù)粘性、品牌喜愛(ài)度等方面，夏普有著非常好的積累和傳承，這將有助于夏普在滿(mǎn)足用戶(hù)升級(jí)需求的同時(shí)，把更健康、符合潮流的生活方式傳遞給每一個(gè)人。

夏普中國(guó)黑電事業(yè)總經(jīng)理 張伯巖

　　關(guān)于在眾多顯示技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，呈現(xiàn)出LCD、量子點(diǎn)、Mini LED、OLED、Micro LED等多種技術(shù)路線并行發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的局面，夏普究竟應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)的問(wèn)題上，張伯巖先生首先提出了中國(guó)電視市場(chǎng)的大屏化普及是趨勢(shì)所在，很多用戶(hù)已經(jīng)認(rèn)為75英寸屏幕偏小，進(jìn)而選擇尺寸更大的86英寸、98英寸、100英寸，甚至100英寸以上的產(chǎn)品。

　　在大屏化的背景下，夏普對(duì)顯示技術(shù)路線呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)面非常歡迎，包括三星、LG、華星光電、BOE在內(nèi)的品牌都成為了液晶面板領(lǐng)域的佼佼者。夏普將以不遺余力的進(jìn)行技術(shù)投資，加固在LCD領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，并且把新技術(shù)帶來(lái)的新體驗(yàn)帶給全球用戶(hù)，夏普樂(lè)于在挑戰(zhàn)中抓住機(jī)遇。

夏普健康環(huán)境產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理 夏文俊

　　夏普白電也是眾多媒體關(guān)心的話題，同樣有著極為輝煌的歷史與成績(jī)，是夏普核心家電業(yè)務(wù)之一，對(duì)于將來(lái)如何布局與發(fā)力，夏文俊先生介紹到多年前夏普最早把空調(diào)電力技術(shù)引入到中國(guó)，又在幾年前把空氣凈化產(chǎn)品概念做了引入，在持續(xù)的創(chuàng)新中，為消費(fèi)者帶來(lái)了PCI凈離子群技術(shù)等最新成果，這一技術(shù)將被逐步應(yīng)用到更多白電產(chǎn)品上。

　　在冰箱上搭載PCI凈離子群技術(shù)，可以殺菌、除異味，更好起到保鮮作用；在洗衣機(jī)上搭載PCI凈離子群技術(shù)，可以將衣服上的煙味、吃火鍋后的異味深度干洗；對(duì)于養(yǎng)寵物的家庭則可以解決異味問(wèn)題，搭載了PCI凈離子群技術(shù)的空氣凈化器也得到了衛(wèi)建委的認(rèn)可。

　　在專(zhuān)業(yè)顯示產(chǎn)品線上，長(zhǎng)期以來(lái)夏普都具有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在夏普和NEC進(jìn)行品牌協(xié)同后，怎樣進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展市場(chǎng)，同樣值得關(guān)心。

夏普恩益禧視頻科技（中國(guó)）有限公司 董事、總經(jīng)理 崔永新

　　崔永新先生表示在過(guò)去三年的特殊時(shí)期，專(zhuān)業(yè)顯示市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，在諸多應(yīng)用場(chǎng)景和行業(yè)中表現(xiàn)非常搶眼，帶來(lái)了非常多的行業(yè)機(jī)會(huì)。

　　夏普也提出了三個(gè)下沉的策略：一是產(chǎn)品下沉，讓高參數(shù)產(chǎn)品進(jìn)入中低端市場(chǎng)。二是價(jià)格下沉，每個(gè)鏈條、每個(gè)環(huán)節(jié)的合作伙伴、集成商都在追求性?xún)r(jià)比，這就需要持續(xù)進(jìn)行售價(jià)的下探。三是專(zhuān)業(yè)服務(wù)下沉，實(shí)現(xiàn)高端顯示方案的巨額費(fèi)用將會(huì)進(jìn)行調(diào)整，讓專(zhuān)業(yè)服務(wù)進(jìn)入不同行業(yè)和體量的市場(chǎng)單元中。

　　在品牌層面，夏普和NEC都是知名百年企業(yè)，沉淀與創(chuàng)新并進(jìn)，夏普在大眾消費(fèi)層面口碑優(yōu)異，用戶(hù)群體龐大；NEC在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具備全流程開(kāi)發(fā)、服務(wù)能力。兩個(gè)品牌的結(jié)合將迸發(fā)出巨大的活力和可能性，給市場(chǎng)帶來(lái)更多驚喜。在技術(shù)升級(jí)，方案革新，專(zhuān)業(yè)服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)潛能與能力的多重提升。

　　小結(jié)：夏普在優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)上主動(dòng)進(jìn)行升級(jí)、調(diào)整、創(chuàng)立，加固優(yōu)勢(shì)的同時(shí)進(jìn)行積極探索。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)保持足夠的專(zhuān)注力與重視程度，具備持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)滿(mǎn)足快速變化需求的最新產(chǎn)品。在本次AWE 2023上展示了產(chǎn)品力、創(chuàng)新力和對(duì)未來(lái)的全面思考。這里再次提示2023年11月11日將舉辦“夏普科技日”，非常值得關(guān)注與期待。